שקיעת הפרסום ועליית יחסי הציבור אל ריס ולורה ריסהמותגים הגדולים של היום באים לעולם באמצעות חשיפה תקשורתית ולא באמצעות פרסום. על כך יעיד מבט מדוקדק אל ההיסטוריה של המותגים המודרניים המצליחים ביותר. מספר מעורר פליאה של מותגים, ובהם פאלם, סטארבקס, בודישופ, וול-מרט, רד בול וזארה נבנו בלי מסעי פרסום. באמצעות בחינה לעומק של מסעי יחסי ציבור ושל מסעי פרסום, מספק הספר הזה רעיונות חשובים לאנשי שיווק, ובה בעת מוכיח מדוע:
גורם האמינות, שהוא הגורם המכריע בבניית מותגים, מוגבל מאוד בפרסום. רק יחסי הציבור יכולים להעניק למותג אמינות. יש לזנוח את גישת המפץ הגדול, המקובלת כל כך בקרב פרסומאים, לטובת בנייה איטית של המותג באמצעות יחסי ציבור. יש להשתמש בפרסום לשימור מותגים, לאחר שהתב ססו. בעזרת חשיפה תקשורתית. ספר אמיץ זה טילטל את עולם השיווק.
268 עמודים
אל ריס הוא אסיטרטג שיווקי מהנודעים בעולם.
ספרי כלכלה ושיווק באתר בוקספר
